“央企隊(duì)”直播帶貨，畫(huà)風(fēng)啥樣的？

　　“山陽(yáng)核桃，‘智’在必得!”“感謝小伙伴們?yōu)閻?ài)拼單，為扶貧助力!”……5月13日晚上8點(diǎn)，一場(chǎng)特殊的帶貨直播——由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟共同發(fā)起的，“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)首場(chǎng)活動(dòng)火熱“開(kāi)跑”。

　　核桃乳、核桃酥糖、核桃油、茶葉、香菇醬、空心掛面……直播間里，來(lái)自陜西省商洛市山陽(yáng)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品擺了滿(mǎn)滿(mǎn)一桌。聯(lián)袂出鏡帶貨的，一位代表國(guó)資委新聞中心政務(wù)新媒體“國(guó)資小新”，另一位是央企中國(guó)鋼研選派到山陽(yáng)縣掛職的副縣長(zhǎng)金雪華。

　　自2002年以來(lái)，中國(guó)鋼研定點(diǎn)幫扶山陽(yáng)縣，連續(xù)派出扶貧干部，除了捐資助學(xué)、建設(shè)水利交通設(shè)施等，還充分發(fā)揮央企資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)睾颂姨厣a(chǎn)業(yè)。如今山陽(yáng)縣核桃已發(fā)展到60多萬(wàn)畝，年產(chǎn)值超1億元。

　　“我們的核桃皮薄仁飽、口感香濃、營(yíng)養(yǎng)豐富。”說(shuō)起當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，金雪華娓娓道來(lái)。他利用業(yè)余時(shí)間，幾乎每周都要開(kāi)展直播助農(nóng)等活動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品深受網(wǎng)友歡迎。

　　直播中穿插著下掛面、品美食、唱民歌、講扶貧故事等環(huán)節(jié)，不斷掀起與粉絲互動(dòng)的高潮。不少中央企業(yè)也趕來(lái)“捧場(chǎng)”：中國(guó)船舶集團(tuán)相關(guān)研制團(tuán)隊(duì)、中國(guó)移動(dòng)世界最高5G基站建設(shè)者、南方電網(wǎng)三沙值守團(tuán)隊(duì)，從祖國(guó)的天南海北發(fā)來(lái)了訂單。

　　有網(wǎng)友稱(chēng)贊說(shuō)：“為了消費(fèi)扶貧，‘央企隊(duì)’也是很拼了。”還有的網(wǎng)友評(píng)論表示：“要想富，先修路。‘國(guó)資小新’這次帶貨直播，就是要帶著貧困地區(qū)的鄉(xiāng)親們走出一條通向小康生活的‘網(wǎng)路’?！?/p>

　　網(wǎng)友們除了圍觀點(diǎn)贊外，也紛紛慷慨解囊、“為愛(ài)下單”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的直播累計(jì)吸引觀看人數(shù)達(dá)2027萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)16.3萬(wàn)人。央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)等各渠道銷(xiāo)售訂單21600筆，銷(xiāo)售額316.8萬(wàn)元。

　　“試水”直播帶貨，是中央企業(yè)發(fā)力消費(fèi)扶貧的一個(gè)側(cè)面。今年以來(lái)，國(guó)資委組織開(kāi)展中央企業(yè)消費(fèi)扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，助力解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題，力爭(zhēng)推動(dòng)央企消費(fèi)扶貧金額比上年增加五成以上。

　　在線(xiàn)下，中央企業(yè)與定點(diǎn)扶貧縣對(duì)接，目前購(gòu)買(mǎi)和幫助銷(xiāo)售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品總額已達(dá)9.27億元;在線(xiàn)上，央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)5月12日正式開(kāi)通，目前已開(kāi)設(shè)央企扶貧館92家、上架貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品1500多種。

　　此次“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)，依托央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)，計(jì)劃通過(guò)公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對(duì)接等多種方式，提升扶貧產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，積蓄貧困地區(qū)發(fā)展動(dòng)能。

　　據(jù)介紹，到今年年底，國(guó)資委新聞中心將在視頻平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展直播，聚焦國(guó)資委和中央企業(yè)246個(gè)定點(diǎn)扶貧縣，集中推介特色產(chǎn)品。同時(shí)，還將積極對(duì)接中糧集團(tuán)我買(mǎi)網(wǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)家超市、中國(guó)石化易捷等央企線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)，探索為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品提供持續(xù)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。

　　“這次直播打響了山陽(yáng)核桃的品牌?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“百縣百品央字號(hào)”融媒體扶貧行動(dòng)在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費(fèi)扶貧舉措，有助于形成產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合、以銷(xiāo)促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，效果值得期待。