用好直播帶貨金手指

　　8月8日晚，來(lái)自8家央企的相關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)“百縣百品央字號(hào)——‘三區(qū)三州’電商扶貧日”直播間，為央企定點(diǎn)扶貧縣親自帶貨。4個(gè)多小時(shí)，直播共銷(xiāo)售扶貧農(nóng)產(chǎn)品1129萬(wàn)余元，幫助解決了一些扶貧農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題。

　　好山好水產(chǎn)好物，但酒香也怕巷子深?！叭齾^(qū)三州”很多地處偏遠(yuǎn)的高海拔地區(qū)，是脫貧攻堅(jiān)中的“貧中之貧”“困中之困”。近年來(lái)，在央企定點(diǎn)幫扶下，246個(gè)貧困縣因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，成為貧困地區(qū)持續(xù)增收、穩(wěn)定脫貧的重要抓手。高原牦牛肉、三江源黑枸杞、高山有機(jī)草莓、深林百花蜜、香格里拉森林孕育的松茸……這些純天然、無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且還蘊(yùn)含著寶貴的文化屬性。然而，或是苦于交通不便，或是囿于觀念認(rèn)識(shí)，“養(yǎng)在深山人未識(shí)”的好物往往面臨運(yùn)不出、賣(mài)不動(dòng)的困境。

　　將偏遠(yuǎn)地區(qū)特色產(chǎn)品推向市場(chǎng)前沿，既需要依托直播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打開(kāi)銷(xiāo)路，也需要利用政企資源優(yōu)勢(shì)提升品牌價(jià)值。政企“牽線”、電商“搭臺(tái)”、產(chǎn)品“唱戲”的商業(yè)模式正展現(xiàn)出巨大的扶貧潛力。今年5月“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合主辦，每周開(kāi)展一場(chǎng)扶貧帶貨直播，累計(jì)售出訂單210745筆，銷(xiāo)售額共計(jì)2368萬(wàn)元。在直播現(xiàn)場(chǎng)看到，“吃中草藥”的阿旺羊肉、“喝礦泉水長(zhǎng)大”的紅顏草莓醬、“飛行距離最遠(yuǎn)”的尼西雞、“以前只有貴族才吃得上”的高原小扁豆等一批扶貧產(chǎn)品，第一次有了自己的產(chǎn)品廣告和網(wǎng)絡(luò)公益代言人，成為讓消費(fèi)者記得住、叫得響的產(chǎn)品。

　　直播帶貨實(shí)際上是一種商品交換行為，只有尊重市場(chǎng)規(guī)律、運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，培育貧困地區(qū)和貧困群眾的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思維，才能近富口袋、遠(yuǎn)富腦袋。比如，除了農(nóng)產(chǎn)品，可以更多推廣具有文化內(nèi)涵、民族特色、高品位的手工藝品、旅游產(chǎn)品;再比如，提升貧困群眾自主運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)能力，打造更多農(nóng)村帶貨主播。在推介產(chǎn)品的同時(shí)，介紹“中國(guó)最美村鎮(zhèn)”云南怒江傈僳族自治州秋那桶村、世外桃源巴拉格宗大峽谷以及甘肅甘南甘加草原扶貧旅游營(yíng)地等邊疆美景和風(fēng)土人情，為“三區(qū)三州”塑造了“美食+美景”的地區(qū)特色品牌。

　　直播帶貨如同金手指，指明了消費(fèi)扶貧新路徑，也點(diǎn)亮了扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。要用好這個(gè)抓手，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入市場(chǎng)，把消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為脫貧動(dòng)力，不斷鞏固脫貧成效，讓貧困群眾的日子過(guò)好、過(guò)美。