【一把手談品牌】航空工業(yè)集團(tuán)：打造世界一流航空工業(yè)品牌 鑄就新時(shí)代航空強(qiáng)國圖騰

中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長 譚瑞松

　　為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡稱集團(tuán)公司或航空工業(yè)集團(tuán))作為軍工央企，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代形勢任務(wù)要求，堅(jiān)持從實(shí)現(xiàn)航空夢、強(qiáng)國夢，助力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的使命擔(dān)當(dāng)來認(rèn)識品牌工作，從提升中國在世界秩序中話語權(quán)的高度來謀劃品牌工作，確定并實(shí)施“一心、兩融、三力、五化”新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略，并通過堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮品牌建設(shè)對集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略的支撐作用，做大做強(qiáng)民族品牌，助力航空強(qiáng)國、制造強(qiáng)國建設(shè)，為建設(shè)品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)航空智慧和航空力量。

打造領(lǐng)先創(chuàng)新力，強(qiáng)勁品牌發(fā)展動(dòng)力

科技創(chuàng)新提升品質(zhì)，奠定品牌發(fā)展基石

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要最大限度釋放全社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能，不斷增強(qiáng)我國在世界大變局中的影響力、競爭力。航空產(chǎn)業(yè)是世界大國激烈競爭的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其積累深度、協(xié)同廣度、領(lǐng)先高度是國家國防實(shí)力、經(jīng)濟(jì)活力和科技水平的重要標(biāo)志。面對西方發(fā)動(dòng)的貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，航空工業(yè)集團(tuán)以敢于領(lǐng)先、敢于顛覆、敢于獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)新文化，緊抓“創(chuàng)新”牛鼻子，通過機(jī)制改革、技術(shù)革新、標(biāo)準(zhǔn)提升，打造領(lǐng)先的創(chuàng)新力，奮力支撐國家國防安全、經(jīng)濟(jì)安全、科技安全。

　　縱觀世界領(lǐng)先國家航空工業(yè)的發(fā)展歷程，科技創(chuàng)新一直是領(lǐng)先發(fā)展的動(dòng)力源泉和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略安全的必由之路，一直是打造強(qiáng)國品牌圖騰的成功之路。如美國洛馬公司發(fā)展F-22、F-35、F-16;波音公司發(fā)展F-15、F-18、B-747等，不僅為自身可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，更在軍事、科技、文化上助力了國家安全。有鑒于此，航空工業(yè)集團(tuán)堅(jiān)決把打造領(lǐng)先的創(chuàng)新力視為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求，支撐航空強(qiáng)國和世界一流品牌建設(shè)的核心力量。

　　習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵核心技術(shù)是要不來、買不來、討不來的，只有把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手中，才能從根本上保障國家國防安全、經(jīng)濟(jì)安全和科技安全。航空工業(yè)集團(tuán)經(jīng)歷了從修理、仿制到自主創(chuàng)新，從望塵莫及到同臺(tái)競技，靠的就是對核心科技自主可控的持續(xù)追求。航空工業(yè)集團(tuán)緊緊圍繞“航空科技、領(lǐng)先智造”的品牌定位，通過強(qiáng)化關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新的布局，增加創(chuàng)新資源投入，努力實(shí)現(xiàn)核心關(guān)鍵技術(shù)自主化，打造中國科研實(shí)力新高度，重點(diǎn)打造軍用航空裝備品牌。以殲-20、運(yùn)-20、直-20等為代表的典型高科技產(chǎn)品，不斷突破國外對核心技術(shù)、關(guān)鍵配套產(chǎn)品的封鎖，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破的同時(shí)，帶動(dòng)了研制體系和標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，塑造了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自主品牌形象，不斷豐富和提升了“航空工業(yè)”高科技、自主可控的品牌內(nèi)涵。在慶祝新中國成立70周年的盛大閱兵儀式上，由航空工業(yè)集團(tuán)自主研制的34型168架先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)和地面3型4架高端無人機(jī)接受了祖國和人民的莊嚴(yán)檢閱，壯國威、振軍威、提信心，用實(shí)力宣示中國的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)牢牢掌握在中國人自己的手中。

　　
體系創(chuàng)新提升效率，拓展品牌發(fā)展空間

　　航空產(chǎn)業(yè)是制造業(yè)中復(fù)雜度最高的高科技產(chǎn)業(yè)。航空工業(yè)集團(tuán)作為創(chuàng)新的主體，進(jìn)一步推進(jìn)和完善創(chuàng)新體系建設(shè)，瞄準(zhǔn)世界航空科技前沿和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，聚焦國家戰(zhàn)略需求，按照航空武器裝備產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈，加強(qiáng)系統(tǒng)整合布局;注重產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合，以開放共享的理念，與各類創(chuàng)新主體開展合作，充分利用全社會(huì)的創(chuàng)新資源開展重點(diǎn)工程研制和攻堅(jiān)，擺脫發(fā)展鉗制。

　　航空工業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)持實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，建立科技創(chuàng)新評價(jià)體系和激勵(lì)機(jī)制，營造鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的氛圍，推動(dòng)戰(zhàn)略資源聚焦核心關(guān)鍵技術(shù)的突破，持續(xù)提高航空產(chǎn)品高技術(shù)含量，保持和增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢;同時(shí)推進(jìn)研制體系和管理模式的創(chuàng)新，將創(chuàng)新滲透到科研生產(chǎn)保障服務(wù)的全過程，持續(xù)提高產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)體系性突破。

　　2014年，大型運(yùn)輸機(jī)(簡稱大運(yùn))運(yùn)-20在第十屆珠海國際航展上首次震撼亮相。大運(yùn)的研制成功，實(shí)現(xiàn)了我國大飛機(jī)自主發(fā)展“零”的突破，取得了關(guān)鍵技術(shù)集群式的創(chuàng)新，構(gòu)建了研制、配套及保障體系，走出了大型復(fù)雜航空裝備研制管理的新路，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的創(chuàng)新人才。大運(yùn)工程集全國、全行業(yè)優(yōu)勢力量，在取得型號成功的同時(shí)，培育出了“大情懷、大奉獻(xiàn)、大協(xié)同、大跨越、大運(yùn)載”的大運(yùn)精神。航空工業(yè)六大主機(jī)廠和200多家系統(tǒng)研發(fā)廠所，上千家零部件供應(yīng)商高效協(xié)同，形成“一個(gè)模式，六個(gè)統(tǒng)一”的管理體系，即在行政管理和合同管理有機(jī)結(jié)合的組織管理模式下，實(shí)行統(tǒng)一的項(xiàng)目組織和管理、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系與數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)、統(tǒng)一的技術(shù)狀態(tài)管理和質(zhì)量控制、統(tǒng)一的研制計(jì)劃和進(jìn)度控制、統(tǒng)一的采購管理、統(tǒng)一的成本控制，實(shí)現(xiàn)了三年設(shè)計(jì)、五年首飛、八年交付的“中國速度”，走出一條我國自主創(chuàng)新研發(fā)大飛機(jī)的成功之路，打造了響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按筮\(yùn)”品牌，有力提升了“航空工業(yè)”品牌價(jià)值，拓展了中國品牌發(fā)展壯大的新空間。

　　
打造先進(jìn)文化力，積淀品牌文化內(nèi)涵

弘揚(yáng)航空報(bào)國精神，傳承文化自信基因

　　習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問題?！蔽幕κ蔷C合國力競爭中最深厚最持久的實(shí)力，擁有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力、響亮的“話語權(quán)”、廣受歡迎的文化產(chǎn)品，才能使民族在世界上始終保持高度存在感。彰顯中國的文化自信，需要我們每個(gè)企業(yè)、每個(gè)公民牢固樹立文化自信，并通過自身努力為先進(jìn)文化力建設(shè)貢獻(xiàn)優(yōu)秀實(shí)踐和獨(dú)特智慧。

　　航空工業(yè)集團(tuán)作為軍工央企，是承接黨中央決策部署的第一棒，是國家最可信賴的依靠力量，也是講好中國故事，提升國家整體形象，對外樹立中國影響力的“主力軍”。中國航空工業(yè)從創(chuàng)立之日起，就被賦予了航空救國、航空報(bào)國的使命和責(zé)任，肩負(fù)著為建設(shè)世界一流軍隊(duì)提供先進(jìn)航空武器裝備、保衛(wèi)國家領(lǐng)土領(lǐng)空安全、支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、捍衛(wèi)科技安全的重任。因此，報(bào)國情懷是航空人先天固有的“精神基因”。從徐舜壽、黃志千等為代表的新中國航空工業(yè)創(chuàng)業(yè)者們“航空救國、航空報(bào)國”的艱辛奮斗，到羅陽、李天等新一代航空人“航空報(bào)國”的熱血投入，航空人的個(gè)人理想始終與國家安危、民族振興、人民幸福緊密相連。航空工業(yè)集團(tuán)在69年的發(fā)展壯大過程中，培育并傳承了“忠誠奉獻(xiàn)、逐夢藍(lán)天”的航空報(bào)國精神，同時(shí)大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神和企業(yè)家精神，這些精神要素熔鑄在“航空工業(yè)”品牌內(nèi)涵中，“航空報(bào)國、航空強(qiáng)國”的核心價(jià)值觀成為航空工業(yè)品牌獨(dú)特的文化基因。進(jìn)入新時(shí)代，航空工業(yè)集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于大力弘揚(yáng)航空報(bào)國精神，努力建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國的批示精神，不斷挖掘并講好航空故事，凝聚起幾十萬航空人建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國的磅礴力量;以航空武器裝備實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的成就，以及這些成就背后所蘊(yùn)含的精神力量和文化感染力來提升“航空工業(yè)”品牌的影響力，從而激勵(lì)、鼓舞和振奮更多的民眾在面對復(fù)雜輿論戰(zhàn)時(shí)保持清醒、自信和自尊。

　　
汲取航空文化養(yǎng)分，經(jīng)營文化自信生態(tài)

　　先進(jìn)文化力對企業(yè)核心能力的形成、保持和促進(jìn)起著根本性的作用，決定了企業(yè)的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則，也決定了品牌的高度和厚度。世界一流航空工業(yè)集團(tuán)都具備先進(jìn)的文化力，美國洛馬的創(chuàng)新文化是行業(yè)的典范，空客倡導(dǎo)的多樣性文化是協(xié)同不同國家航空企業(yè)共舉發(fā)展的基石。航空工業(yè)集團(tuán)要打造百年品牌，傳承長青事業(yè)，贏得市場競爭主動(dòng)權(quán)，就必須不斷豐富和發(fā)展更具凝聚力和影響力的先進(jìn)文化，以保持長期競爭優(yōu)勢。

　　2019年工作會(huì)上，航空工業(yè)集團(tuán)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在AG600水上首飛賀電精神，以“建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國”為使命，發(fā)布了“一心、兩融、三力、五化”新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略，“先進(jìn)文化力”第一次旗幟鮮明地寫入了集團(tuán)戰(zhàn)略，這是使命的召喚，也是航空工業(yè)集團(tuán)貫徹總書記堅(jiān)定文化自信的落地舉措，組織全行業(yè)從思想引領(lǐng)力、管理支撐力、行為導(dǎo)向力、團(tuán)隊(duì)凝聚力和社會(huì)影響力等方面，開展先進(jìn)文化力研究與實(shí)踐。航空工業(yè)69年的創(chuàng)業(yè)、成長過程中拼搏奮斗積淀的文化養(yǎng)分，磅礴堅(jiān)韌，是實(shí)現(xiàn)航空夢最基礎(chǔ)、最廣泛、最深厚的自信源泉。站在建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國征程的新起點(diǎn)上，需要我們以自我革命精神完成一次雄鷹的換羽，以先進(jìn)文化力建設(shè)為牽引，以體系化思維搭建航空工業(yè)改革發(fā)展的堅(jiān)固基石，以高質(zhì)量發(fā)展成果來檢驗(yàn)先進(jìn)文化力的成效，使“航空工業(yè)”品牌中蘊(yùn)蓄蓬勃發(fā)展的文化力量。

打造卓越競爭力，鑄就強(qiáng)國品牌圖騰

深度塑造產(chǎn)業(yè)格局，提升品牌話語權(quán)

　　品牌是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的鮮活名片。未來中國將實(shí)施更高水平的對外開放，航空工業(yè)是國家提升對外開放水平的關(guān)鍵領(lǐng)域。如何打造具有全球競爭力、在國際資源配置中占有主導(dǎo)地位，對行業(yè)發(fā)展具有重要話語權(quán)和影響力的世界一流航空企業(yè)集團(tuán)，是航空工業(yè)集團(tuán)的時(shí)代之問。只有具備卓越競爭力，占據(jù)全球航空工業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，才能擔(dān)當(dāng)起國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球航空產(chǎn)業(yè)競爭的“國家隊(duì)”，才能提升中國在世界航空產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，才能鑄就“軍工央企”高科技、高質(zhì)量、高素質(zhì)、高信譽(yù)的形象，擎起中國品牌旗幟。

　　進(jìn)入新時(shí)代，航空工業(yè)集團(tuán)把打造卓越競爭力作為成為世界一流航空工業(yè)集團(tuán)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，把為世界一流軍隊(duì)提供一流武器裝備，為現(xiàn)代化交通運(yùn)輸體系提供一流航空運(yùn)輸裝備，為國家重大工業(yè)裝備提供一流科技成果作為核心使命。殲-20、運(yùn)-20、直-20等大國重器的列裝，彰顯了航空工業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力和使命擔(dān)當(dāng)，極大提振了“航空工業(yè)”的品牌影響力;先后收購了西銳、美國大陸公司、FACC、艾聯(lián)等，積極融入世界航空產(chǎn)業(yè)鏈，不斷優(yōu)化中國航空工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈;推動(dòng)集團(tuán)品牌在境內(nèi)全類別、境外85個(gè)國家/地區(qū)針對性類別的商標(biāo)注冊，夯實(shí)了集團(tuán)品牌法律保護(hù)基礎(chǔ)，推動(dòng)航空工業(yè)集團(tuán)依法治理水平的提升，使“航空工業(yè)”品牌在國內(nèi)外市場上樹立“高端、智造、領(lǐng)先、專業(yè)”的形象，以集團(tuán)公司特有的擔(dān)當(dāng)和作為真正助力國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

　　
堅(jiān)持傳播中國聲音，強(qiáng)化品牌穿透力

　　目前，世界上僅有美國、俄羅斯、英國等少數(shù)國家具備完整的航空產(chǎn)業(yè)鏈，僅有波音、洛馬、空客等少數(shù)企業(yè)具備世界一流的產(chǎn)業(yè)競爭力。如何在與世界一流企業(yè)的競爭中，獲得有影響的產(chǎn)業(yè)地位、建立有利于中國發(fā)展的市場秩序是中國品牌更是航空工業(yè)集團(tuán)走向世界必須面對的問題。航空工業(yè)集團(tuán)將品牌建設(shè)作為調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級、加快做強(qiáng)做優(yōu)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，將品牌影響力作為樹立競爭優(yōu)勢、建立競爭秩序、傳播中國聲音的發(fā)力點(diǎn)，堅(jiān)持向社會(huì)輸出正能量，向世界展示深厚實(shí)力，致力于成為黨和國家最可依靠的力量，成為世界最可信賴的伙伴。

　　航空工業(yè)集團(tuán)公司連續(xù)12年入榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)。2020年排名第163位;在2020年公布的世界防務(wù)百強(qiáng)中排名第6。借力“中國品牌日”等國家節(jié)日，用好“一把手談品牌”“品牌故事大賽”等平臺(tái)，積極主動(dòng)發(fā)聲，講好航空工業(yè)品牌故事;加強(qiáng)與中國商飛、中國航發(fā)、中國一汽、空客、波音等一流品牌企業(yè)的合作;選擇參加珠海航展、巴黎航展、范保羅航展等具有國際影響力的航展平臺(tái)，展示科技實(shí)力和典型產(chǎn)品，打造高端專業(yè)的品牌形象;聚焦中國航空工業(yè)重大事件、重要產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)和典型人物事跡等，利用央視、新華社、人民日報(bào)等主流媒體，提升品牌傳播力度;積極踐行國家“一帶一路”倡議，尊重跨文化差異，實(shí)施具有航空工業(yè)特色的發(fā)展方案——“空中絲路”計(jì)劃，向國際社會(huì)提供航空工業(yè)集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和先進(jìn)理念;建立Facebook、Twitter等英文新媒體陣地，向重要海外市場宣傳推廣“航空工業(yè)”品牌，提升航空工業(yè)品牌的國際影響力。

　　在建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國征程上，航空工業(yè)集團(tuán)將不忘航空報(bào)國初心，牢記航空強(qiáng)國使命，堅(jiān)決落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，打造領(lǐng)先創(chuàng)新力、先進(jìn)文化力和卓越競爭力，在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面奮起直追，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端，為國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入航空活力，為提升中國品牌在國際上的影響力貢獻(xiàn)航空智慧，為世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化新秩序的建立貢獻(xiàn)航空力量，為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國夢、中國夢而不懈奮斗。(中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長 譚瑞松)