央企一把手談品牌之二十三：鑄造國(guó)民品牌 守護(hù)國(guó)人餐桌

中糧集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長(zhǎng) 呂軍

　　作為中央直屬糧油行業(yè)國(guó)有骨干企業(yè)，中糧集團(tuán)始終堅(jiān)守“忠于國(guó)計(jì)、良于民生”的使命追求，堅(jiān)持把品牌建設(shè)擺在事關(guān)大國(guó)聲譽(yù)、民生福祉和企業(yè)命運(yùn)的戰(zhàn)略高度，一代代中糧人像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)中糧品牌，像珍惜生命一樣珍惜中糧形象。經(jīng)過(guò)70多年的努力和積淀，中糧品牌、中糧品質(zhì)、中糧品格日益深入人心，知名度美譽(yù)度不斷提升，為集團(tuán)向國(guó)際一流大糧商騰飛插上了有力的翅膀。

　　品牌承載使命，要牢記央企職責(zé)定位，堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)使命任務(wù)，厚植品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為共和國(guó)長(zhǎng)子，中糧集團(tuán)始終把履行好央企職責(zé)作為打造核心品牌、穩(wěn)固行業(yè)地位、成就長(zhǎng)青基業(yè)的根本。

　　堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)為國(guó)謀糧職責(zé)。在國(guó)內(nèi)，集團(tuán)持續(xù)將戰(zhàn)略和投資向核心主業(yè)、主要品種、關(guān)鍵環(huán)節(jié)聚焦，著力擴(kuò)大糧油糖棉肉乳的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和加工產(chǎn)能，行業(yè)龍頭地位作用進(jìn)一步鞏固，有力地保障了民生、穩(wěn)定了物價(jià)。在海外，以大豆等國(guó)內(nèi)緊缺農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)品種，以南美、黑海等為重點(diǎn)地區(qū)，不斷加大海外投資、加強(qiáng)國(guó)際合作，努力調(diào)動(dòng)全球農(nóng)業(yè)資源滿足14億人民美好生活，目前中糧在全球大糧商中資產(chǎn)第一，保障國(guó)家糧食安全大國(guó)重器的地位作用不斷凸顯。

　　積極維護(hù)全球農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定。去年疫情以來(lái)，集團(tuán)迅速加強(qiáng)調(diào)度、轉(zhuǎn)產(chǎn)擴(kuò)能，糧油加工企業(yè)春節(jié)期間“不停工、保生產(chǎn)、保供應(yīng)”，全力保障以湖北、武漢為重點(diǎn)的民生和醫(yī)療物資供應(yīng)，在國(guó)內(nèi)新冠疫情防控形勢(shì)最嚴(yán)峻時(shí)期，快速向市場(chǎng)投放酒精超過(guò)11萬(wàn)噸、口罩1600余萬(wàn)只、包裝糧油近180萬(wàn)噸、白條豬超過(guò)14萬(wàn)頭，積極服務(wù)抗疫大局。同時(shí)，針對(duì)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品和金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩、大宗商品價(jià)格暴跌的實(shí)際情況，為適應(yīng)國(guó)內(nèi)需求釋放、保護(hù)國(guó)際重要農(nóng)產(chǎn)品供給國(guó)生產(chǎn)積極性、拉動(dòng)全球農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，集團(tuán)及時(shí)研判提出要把握低價(jià)機(jī)會(huì)加大采購(gòu)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品，并克服海外疫情沖擊，堅(jiān)決迅速行動(dòng)，以較低成本進(jìn)口了大批大豆、玉米、小麥、糖、肉、棉花等重要農(nóng)產(chǎn)品，既促進(jìn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)，也保障了國(guó)際糧油產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定暢通。

　　全力保障重大國(guó)事活動(dòng)。堅(jiān)持以一流標(biāo)準(zhǔn)、一流產(chǎn)品、一流服務(wù)，保障全國(guó)兩會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、APEC會(huì)議、G20峰會(huì)、“一帶一路”高峰論壇、博鰲亞洲論壇、上合青島峰會(huì)、國(guó)慶70周年閱兵等重大國(guó)事活動(dòng)食品供應(yīng)。通過(guò)一系列重大活動(dòng)和任務(wù)，檢驗(yàn)了中糧的產(chǎn)品成色，擦亮了集團(tuán)的忠良本色，為講好中國(guó)品牌故事、傳播中國(guó)品牌文化、放大中國(guó)品牌影響貢獻(xiàn)了中糧力量。

　　品牌重在品質(zhì)，要加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，滿足14億人民美好生活，提升品牌引領(lǐng)力。

　　多年來(lái)，著眼滿足國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、需求升級(jí)，集團(tuán)持續(xù)強(qiáng)化科技研發(fā)、品質(zhì)管控和機(jī)制創(chuàng)新，努力為人民美好生活奉獻(xiàn)綠色、健康、高品質(zhì)的中糧好產(chǎn)品。

　　全品類品牌矩陣保障多樣化需求。集團(tuán)聚焦糧、油、糖、棉、肉、乳、酒、飲料、茶葉等基本民生產(chǎn)品，發(fā)揮國(guó)家科研平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)國(guó)人營(yíng)養(yǎng)健康特點(diǎn)，圍繞科學(xué)配比、膳食均衡、品質(zhì)調(diào)控等，不斷改進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)、工藝、流程、配方，開(kāi)發(fā)全谷物、雜糧等高品質(zhì)糧油產(chǎn)品。福臨門、長(zhǎng)城、蒙牛、中茶、中糖、香雪、家佳康等已成為名副其實(shí)的“國(guó)民品牌”，“有家就有福臨門”深入人心，旗下26家企業(yè)獲評(píng)“中國(guó)好糧油”行動(dòng)示范企業(yè)，60余個(gè)品類獲評(píng)“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品。

　　可追溯質(zhì)量體系確保舌尖上的安全。集團(tuán)以打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，持續(xù)優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩L(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制，全面構(gòu)建由7個(gè)模塊、17個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成的橫向到邊、縱向到底的食品安全管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大米、小麥等20類主要原料、170余項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)的全過(guò)程動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、評(píng)估和預(yù)警，確保人民舌尖上的安全。同時(shí)，集團(tuán)積極推動(dòng)國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，廣泛參與食品安全標(biāo)準(zhǔn)化工作，近年來(lái)參與國(guó)家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)制定修訂近400項(xiàng)。

　　“大悅”生態(tài)圈讓城市更宜居。集團(tuán)培育大悅城品牌，深耕北、上、深、杭等30余個(gè)一二線城市，創(chuàng)造性地構(gòu)建了集住宅、商業(yè)、購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)等美好生活場(chǎng)景于一體的“大悅”生態(tài)圈，在很多大中城市，大悅城已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和居民美好生活的標(biāo)志性符號(hào)。新時(shí)代的中糧將始終秉持初心，當(dāng)好人民美好生活的創(chuàng)造者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者、服務(wù)者。

　　品牌凝聚責(zé)任，要充分發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，全面履行社會(huì)責(zé)任，擴(kuò)大品牌影響力。

　　央企屬于人民，品牌在于人心。多年來(lái)，集團(tuán)始終牢記人民企業(yè)為人民的初心，勇于擔(dān)當(dāng)、積極作為，全方位履行自身責(zé)任，推動(dòng)企業(yè)與品牌走進(jìn)社會(huì)、走進(jìn)大眾、走進(jìn)人心。

　　積極引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。集團(tuán)依托信息、渠道、技術(shù)、資本等優(yōu)勢(shì)，拓展訂單種植業(yè)務(wù)，開(kāi)展線上農(nóng)業(yè)指導(dǎo)，加強(qiáng)農(nóng)資農(nóng)機(jī)保障，提供農(nóng)業(yè)融資服務(wù)，推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，溢價(jià)收購(gòu)優(yōu)質(zhì)品種，全力支持和帶動(dòng)農(nóng)戶種好糧、產(chǎn)好糧。充分發(fā)揮加工制造的牽引樞紐和輻射作用，在全國(guó)先后建設(shè)9個(gè)綜合糧油食品加工基地，覆蓋大豆壓榨、小麥加工、稻谷加工、飼料加工、油脂深加工等多種業(yè)態(tài)，通過(guò)先進(jìn)科技、先進(jìn)管理、先進(jìn)模式引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　全面助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持輸血與造血相結(jié)合，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力帶動(dòng)力，在貧困地區(qū)建立農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品加工廠、產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，充分發(fā)揮自身銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)遍布國(guó)內(nèi)的230萬(wàn)家終端售點(diǎn)打通供需鏈路，促進(jìn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有力對(duì)接。今年4月份，集團(tuán)在成都主辦第104屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，首次設(shè)立鄉(xiāng)村振興專區(qū)，并舉辦鄉(xiāng)村振興新品發(fā)布會(huì)，為已脫貧地區(qū)的特色農(nóng)糧產(chǎn)品提供宣傳展示平臺(tái)，進(jìn)一步助力農(nóng)糧產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)。

　　廣泛組織參加社會(huì)公益活動(dòng)。集團(tuán)圍繞生態(tài)環(huán)保、防汛抗洪、抗震救災(zāi)、就業(yè)入學(xué)、兒童健康、關(guān)愛(ài)弱殘等主題，積極牽頭參加捐贈(zèng)、宣講、教育等各類愛(ài)心志愿活動(dòng)，當(dāng)好主力軍、唱響主旋律，努力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在全社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響。

　　“十四五”期間，中糧集團(tuán)將堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、科技支撐、以質(zhì)取勝，持之以恒加強(qiáng)品牌建設(shè)，全面提升關(guān)鍵品類市場(chǎng)份額，逐步構(gòu)建中糧品牌全球領(lǐng)導(dǎo)力，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家做出新的貢獻(xiàn)。