招商銀行再次榮獲“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”大獎(jiǎng)

新聞來源：集團(tuán)新聞

　　11月23日，由二十一世紀(jì)傳媒、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦的“2016中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”暨“第十二屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，招商銀行再次榮獲“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”。

　　中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇，由21世紀(jì)傳媒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖高等院校、專業(yè)品牌咨詢機(jī)構(gòu)共同聯(lián)合創(chuàng)辦，自2005年以來已成功舉辦十二屆。其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)品牌對(duì)話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。

　　此次“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”評(píng)選歷時(shí)5個(gè)月，評(píng)委會(huì)對(duì)來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個(gè)行業(yè)的200余個(gè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例進(jìn)行了初評(píng)及復(fù)評(píng)，案例由國(guó)內(nèi)頂級(jí)專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌機(jī)構(gòu)高管等評(píng)委進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)并打分，同時(shí)結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，最終得出本年度各獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選結(jié)果。招商銀行“玩壞大樓”創(chuàng)意系列的品牌傳播案例脫穎而出，獲得“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”。

　　如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維及新型傳播利器，探索出適合自己的獨(dú)特營(yíng)銷方式，快速、有效地與消費(fèi)者溝通，形成品牌特色，是招商銀行一直在認(rèn)真做的事情。招行的“玩壞大樓”創(chuàng)意系列是其品牌營(yíng)銷上的又一個(gè)亮點(diǎn)，作品以招行大樓作為主角，結(jié)合業(yè)務(wù)、熱點(diǎn)、節(jié)慶、招行自身特色等延展創(chuàng)意，向大眾傳達(dá)了“招行是一家有溫度的銀行”的形象，作品獲得了廣大客戶和員工的喜愛和認(rèn)可。

　　招商銀行誕生以來，開創(chuàng)了中國(guó)銀行業(yè)的數(shù)十個(gè)第一：創(chuàng)新推出了具有里程碑意義的、境內(nèi)第一個(gè)基于客戶號(hào)管理的借記卡——“一卡通”，首個(gè)真正意義上的網(wǎng)上銀行——“一網(wǎng)通”，第一張國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)雙幣信用卡，首個(gè)面向高端客戶的理財(cái)產(chǎn)品——“金葵花理財(cái)”，并在境內(nèi)銀行業(yè)率先推出了離岸業(yè)務(wù)、買方信貸、國(guó)內(nèi)信用證業(yè)務(wù)、企業(yè)年金業(yè)務(wù)、現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)、銀關(guān)通業(yè)務(wù)、公司理財(cái)與網(wǎng)上承兌匯票業(yè)務(wù)等等。近年來，招行又確立了“內(nèi)建平臺(tái)、外接流量、流量經(jīng)營(yíng)”的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展策略，率先推出閃電貸、刷臉取款、“一閃通”支付等創(chuàng)新服務(wù)，按照“手機(jī)優(yōu)先”戰(zhàn)略，迭代創(chuàng)新手機(jī)銀行和掌上生活A(yù)pp，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新高地。多年來，招商銀行品牌形象得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，相當(dāng)一部分業(yè)務(wù)領(lǐng)域已成為國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的標(biāo)桿。(招行 文/圖)