陜西文旅國(guó)企：從“拿好牌”到“打好牌” 打造新IP　掘金“夜經(jīng)濟(jì)”

  “熙攘繁盛，光耀萬(wàn)年，再也沒(méi)有比長(zhǎng)安城更偉大的城市了?！边@是最近熱播的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的一句臺(tái)詞。網(wǎng)劇開(kāi)頭，一組長(zhǎng)鏡頭劃過(guò)，熙來(lái)攘往、包羅萬(wàn)象的唐朝城坊便呈現(xiàn)于觀眾眼前。

  時(shí)光穿梭千年，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城，在鱗次櫛比的仿唐建筑群里，欣賞著或古老、或現(xiàn)代的演出，令人仿佛穿越回到那個(gè)燦爛奪目的盛唐長(zhǎng)安。

  作為首批國(guó)家歷史文化名城，西安旅游近年來(lái)不斷升溫，成為國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源，更得益于陜西文旅國(guó)企充分挖掘歷史文化資源，打造歷史文化IP，不斷提升西安旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

  如果說(shuō)得天獨(dú)厚的歷史文化資源是陜西文旅國(guó)企拿到的一手“好牌”，那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。

圖為西安大唐不夜城步行街夜景。(記者 邵瑞 攝)

深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚

  進(jìn)入暑期，隨著網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的熱播，西安再次迎來(lái)了旅游高峰。

  作家馬伯庸在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里描繪出了一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、文化昌盛、包羅萬(wàn)象的盛唐長(zhǎng)安，講述了千百年前一個(gè)屬于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往來(lái)的胡商，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會(huì)友，又有祆教、景教、道教的多元包容。

  而這一切，在今天也成為西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫(kù)。

圖為盛夏時(shí)節(jié)日暮時(shí)分的西安大雁塔與大唐不夜城景區(qū)，吸引眾多游人前來(lái)一覽勝景。(記者 邵瑞 攝)

  晚上7點(diǎn)，夜幕漸漸降臨。

  西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動(dòng)，街道兩旁的仿唐建筑華燈初上，臨街店鋪也開(kāi)始開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長(zhǎng)安。

  28歲的閆鵬一如既往地準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在大唐不夜城步行街的舞臺(tái)，此時(shí)臺(tái)下已經(jīng)擠滿(mǎn)了前來(lái)觀看的游客。這個(gè)來(lái)自甘肅的小伙兒，8個(gè)月前跟三個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的朋友一起組建了“吾謠樂(lè)隊(duì)”，開(kāi)始了在大唐不夜城步行街的駐演。

  23歲的張靖來(lái)自新疆，是“尋鹿樂(lè)隊(duì)”的成員之一。他認(rèn)為，比起酒吧、Live house等演出場(chǎng)所，大唐不夜城步行街是一個(gè)更為開(kāi)放的演出平臺(tái)，“每天都像是音樂(lè)節(jié)，很嗨”。

  大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司2018年以來(lái)重點(diǎn)打造的項(xiàng)目之一，全長(zhǎng)1.5公里，每走幾步便可欣賞到一場(chǎng)精美絕倫的表演。

圖為大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》在西安臨潼華清宮演出。(記者 邵瑞 攝)

  步行街的演出舞臺(tái)分為南北兩段，南段主要以流行樂(lè)、西洋樂(lè)為主題，北段主要以民族元素為主，包括6組主題舞臺(tái)和5個(gè)小舞臺(tái)。婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的小提琴聲，高亢奔放的馬頭琴聲，在大唐不夜城步行街的街區(qū)上空此起彼伏，訴說(shuō)著東方與西方的融合。身在其中，既能感受盛唐畫(huà)卷的萬(wàn)千風(fēng)華，又能領(lǐng)略商業(yè)街的繁華亮麗。

  得益于開(kāi)放包容的表演環(huán)境，大唐不夜城步行街聚集了大批的網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)，諸如“花襯衫”樂(lè)隊(duì)、“尋鹿”樂(lè)隊(duì)、“吾謠”樂(lè)隊(duì)等，同時(shí)吸引了抖音網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)達(dá)人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區(qū)駐唱。網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)和歌手增加了大唐不夜城的人氣，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的流量，僅日常夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可達(dá)到十余萬(wàn)人次。

  “西安年·最中國(guó)”是大唐不夜城步行街近年主打的節(jié)慶活動(dòng)之一，今年春節(jié)曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題。這個(gè)活動(dòng)將唐文化、年文化和陜西地域文化進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合，并輔以多種營(yíng)銷(xiāo)手段，讓文化成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的金字招牌。

  數(shù)據(jù)顯示，2019年“西安年”活動(dòng)期間，曲江新區(qū)各大景區(qū)共計(jì)接待游客約3044.53萬(wàn)人次，曲江旅游綜合收入約106.68億元(含商貿(mào))，轄區(qū)酒店平均入住率約75%以上。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬(wàn)人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬(wàn)人次，創(chuàng)下“西安年”活動(dòng)以來(lái)單日最高。

  春節(jié)帶來(lái)的旅游“余熱”歷經(jīng)了半年時(shí)間仍未消退。“我們過(guò)年的時(shí)候在抖音上看到大唐不夜城就覺(jué)得很漂亮，所以暑假來(lái)西安就一定要過(guò)來(lái)看看?！币晃粊?lái)自新疆的游客說(shuō)。

  大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一，是夜間消費(fèi)的重要場(chǎng)所。多元化的產(chǎn)業(yè)配套，豐富多彩的文旅活動(dòng)，滿(mǎn)足了多層次消費(fèi)需求，促進(jìn)了西安夜間經(jīng)濟(jì)的快速崛起。

打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來(lái)”

  在西安，熱門(mén)的景點(diǎn)不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨潼區(qū)也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區(qū)，是陜西旅游吸引國(guó)內(nèi)外游客的一張“老王牌”?！霸谔煸缸霰纫眸B(niǎo)，在地愿為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛(ài)情故事正是發(fā)生于這里。

  2007年，陜西旅游集團(tuán)以白居易筆下的《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本，改編形成了大型實(shí)景歷史舞劇——《長(zhǎng)恨歌》。以驪山為背景，聲光電和實(shí)景山水相互融合，華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。

  據(jù)了解，《長(zhǎng)恨歌》從2007年公演以來(lái)，從收入900萬(wàn)元到2016年收入突破1.2億元，每年都以千萬(wàn)元速度遞增，累計(jì)演出2500多場(chǎng)，接待觀眾超過(guò)350萬(wàn)人次，平均票價(jià)、上座率、投資回報(bào)均位列全國(guó)實(shí)景演藝產(chǎn)品前茅。

  2016年，以《長(zhǎng)恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范《導(dǎo)則》《演出管理》和《質(zhì)量管理》三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，被確定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，自此陜西旅游集團(tuán)以“十年磨一劍”的工匠精神，將《長(zhǎng)恨歌》打造成為一個(gè)成功的文化旅游IP。

  “以前讀書(shū)時(shí)并不喜歡《長(zhǎng)恨歌》，這次看到了《長(zhǎng)恨歌》演出，精美的舞臺(tái)藝術(shù)和表演，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開(kāi)始重新看待他們的愛(ài)情故事和那段歷史?！迸_(tái)灣清華大學(xué)學(xué)生陳郁樺看完在華清宮上演的《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演出后激動(dòng)地說(shuō)。

  “文化旅游演藝是當(dāng)前比較重要的旅游產(chǎn)品之一，有著巨大的市場(chǎng)潛力和需求，未來(lái)隨著旅游業(yè)整體形勢(shì)的向好和發(fā)展，市場(chǎng)依然存在較多機(jī)會(huì)?！标兾髀糜渭瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周冰說(shuō)，文化旅游演藝是陜西旅游集團(tuán)長(zhǎng)期探索耕耘的領(lǐng)域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負(fù)責(zé)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

  陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入文旅融合的新時(shí)代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現(xiàn)代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風(fēng)土人情更好地詮釋出來(lái)，也能讓文物和旅游資源“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”。

勇于改革創(chuàng)新 構(gòu)建城市新增長(zhǎng)極

  2007年，是陜西旅游集團(tuán)推出大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》的第一年，同時(shí)，也是陜西旅游集團(tuán)作為省屬?lài)?guó)有企業(yè)經(jīng)歷著體制陣痛的一年。

  彼時(shí)，為響應(yīng)“精干主業(yè)、積極瘦身”的號(hào)召，陜西旅游集團(tuán)忍痛將兵馬俑、乾陵、法門(mén)寺博物館、漢陽(yáng)陵、華山等景區(qū)劃出，集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)直線(xiàn)下降，2008年到2010年三年間，整體連續(xù)虧損，日常賬面資金最低時(shí)只有4萬(wàn)元。

  面對(duì)困境，陜西旅游集團(tuán)提出“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)增長(zhǎng)、促發(fā)展”的理念。通過(guò)深化改革、盤(pán)活資產(chǎn)，埋頭深耕文化，形成了自主品牌，而后企業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。

  現(xiàn)如今，陜西旅游集團(tuán)總資產(chǎn)規(guī)模185億元，累計(jì)銷(xiāo)售收入達(dá)到274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續(xù)上升，開(kāi)啟了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的新征程。

  同為國(guó)有企業(yè)的西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司也在文旅市場(chǎng)找到了自己的定位。

  為進(jìn)一步優(yōu)化提升大唐不夜城業(yè)態(tài)，集團(tuán)近期組建了規(guī)模為70億元的大唐不夜城城市更新基金，將進(jìn)一步提升大唐不夜城商業(yè)品質(zhì)、文化內(nèi)涵，完善服務(wù)功能。

  截至目前，按照曲江新區(qū)“文化立區(qū)、旅游興區(qū)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略構(gòu)想，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司陸續(xù)培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會(huì)展、曲江演出等多個(gè)文化品牌，由一個(gè)單一的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，發(fā)展成為以文化旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，集影視、演藝、會(huì)展、出版、商業(yè)等多門(mén)類(lèi)、多產(chǎn)權(quán)屬性的企業(yè)集團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)總資產(chǎn)580億元的新跨越。

  陜西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)任宗哲表示，近年來(lái)，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值保持較高增速，2018年，陜西新增文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體3.4萬(wàn)戶(hù)，總數(shù)達(dá)9.4戶(hù)，同比增長(zhǎng)58.59%;新增規(guī)模以上文化企業(yè)319家，總數(shù)達(dá)1299家，同比增長(zhǎng)32.6%。在國(guó)有企業(yè)輻射帶動(dòng)下，陜西相繼涌現(xiàn)出大唐西市文投集團(tuán)、易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技等一批發(fā)展勢(shì)頭良好的民營(yíng)文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已成為西安經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。