一把手談品牌之十五：服務(wù)民本民生，打造全民信賴的食鹽品牌

　　中鹽集團長期致力于引領(lǐng)與推動鹽行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，引領(lǐng)國內(nèi)制鹽工藝技術(shù)不斷進步，鹽產(chǎn)能實現(xiàn)大幅增長，產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，行業(yè)價值顯著提升。以服務(wù)民生為根本，保障全國食鹽供應(yīng)，讓缺鹽淡食、斗米斤鹽的歷史一去不復(fù)返。在應(yīng)對食鹽搶購風(fēng)潮、自然災(zāi)害等突發(fā)事件和非常時期，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在落實國家食鹽專營政策、普及碘鹽供應(yīng)上發(fā)揮國家主力軍作用，為我國實現(xiàn)消除碘缺乏病目標做出了重要貢獻。

　　真誠為民，健康保障，“中鹽”品牌以其豐厚的歷史文化積淀和百姓信賴的品牌形象不斷豐富著“中央企業(yè)”服務(wù)民生的品牌內(nèi)涵。

　　
中國鹽業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長 李耀強

　　黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務(wù)和路徑，更為國有企業(yè)的深化改革、高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

　　食鹽作為生活必需品，事關(guān)大民生?！爸宣}”品牌，以其豐厚的歷史文化積淀和百姓信賴的品牌形象不斷豐富“中央企業(yè)”服務(wù)民生的品牌內(nèi)涵。

　　中鹽集團伴隨新中國而生，與共和國共同成長，長期致力于引領(lǐng)與推動鹽行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。引領(lǐng)國內(nèi)制鹽工藝技術(shù)不斷進步，鹽產(chǎn)能實現(xiàn)大幅增長，產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，行業(yè)價值顯著提升。以服務(wù)民生為根本，保障全國食鹽供應(yīng)，讓缺鹽淡食、斗米斤鹽的歷史一去不復(fù)返。在應(yīng)對食鹽搶購風(fēng)潮、自然災(zāi)害等突發(fā)事件和非常時期，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在落實國家食鹽專營政策、普及碘鹽供應(yīng)上發(fā)揮國家主力軍作用，為我國實現(xiàn)消除碘缺乏病目標做出了重要貢獻，得到了有關(guān)國際組織的高度評價，被稱為“世界的典范”“里程碑性的成就”，榮獲聯(lián)合國“全球兒童事業(yè)貢獻獎”。中鹽一貫重視社會責任，關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)，獲得“中國兒童慈善獎-突出貢獻獎”“中國五星品牌”“全國企業(yè)文化建設(shè)特殊貢獻單位”等諸多榮譽。

　　
一、“中鹽”品牌，屬于人民

　　品牌永遠是屬于消費者的，一個品牌的價值也是由社會群體意識創(chuàng)造。中鹽品牌的形成有一個漫長而較為完整的歷史背景。在生產(chǎn)力極度落后和封建專制統(tǒng)治的民族歷史長河中，多數(shù)時期人民都受缺鹽淡食、斗米斤鹽的困擾，人們對食鹽消費的經(jīng)常性焦慮問題從來沒有在根本上解決。

　　新中國建立后，中國共產(chǎn)黨代表最廣大人民的根本利益，團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民建設(shè)社會主義。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以中鹽集團為代表的全國鹽業(yè)企業(yè)，大力發(fā)展生產(chǎn)，保障供應(yīng)，實現(xiàn)了滿足人民對食鹽從“買得起，吃得上”的基本需求向“少吃鹽，吃好鹽”的現(xiàn)代需求的重大轉(zhuǎn)變和提升。經(jīng)過近70年的發(fā)展，中國鹽業(yè)人克服過生產(chǎn)、運輸短缺的困難，經(jīng)歷過自然災(zāi)害等突發(fā)事件的影響，應(yīng)對過多次食鹽搶購風(fēng)潮，以保障合格碘鹽供應(yīng)的社會責任感服務(wù)民本民生，不忘初心，實踐黨和國家全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨。

　　中鹽品牌價值的形成，很難用一般市場經(jīng)濟的邏輯去理解，它是一段歷史的積累、是幾代中鹽人的奮斗、是一個優(yōu)越社會制度的微觀體現(xiàn)、是黨和人民群眾心靈相通的情感流露。因此，中鹽品牌是一個國家品牌、一個民族品牌，它由全民打造，也歸全民擁有。

　　
二、實施三品戰(zhàn)略，打造“中鹽”品質(zhì)

　　品質(zhì)始終是品牌的靈魂。2017 -2019年，中鹽集團迎來了品牌發(fā)展的關(guān)鍵之年。隨著鹽業(yè)體制改革的深入，中國鹽業(yè)進入市場“風(fēng)口期”，中鹽集團作為行業(yè)龍頭企業(yè)和唯一中央企業(yè)，肩負著規(guī)范行業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)健康消費的主體責任。在積極落實鹽業(yè)體制改革的過程中，中鹽集團大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。用一年多的時間，完善了品牌體系建設(shè)，增強了企業(yè)品牌意識，品牌實力不斷提升。對中鹽食用鹽產(chǎn)品品牌架構(gòu)進行了梳理，包裝形象進一步規(guī)范升級，在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，清晰品牌任務(wù)方面進行頂層規(guī)劃，有序推進，并高效落實到產(chǎn)品應(yīng)用端。在保障基礎(chǔ)食鹽供應(yīng)的同時，中鹽不斷提供更加多樣化的產(chǎn)品，滿足百姓多元化需求，引領(lǐng)健康消費與鹽品升級。

　　中鹽秉承“引領(lǐng)現(xiàn)代鹽業(yè)，創(chuàng)造美好生活”的品牌愿景，以“中國鹽匠心大家”為品牌定位，展現(xiàn)國家鹽業(yè)品牌的胸懷與格局，展示匠心做鹽，用心做事的產(chǎn)業(yè)報國之志。一是樹立高品質(zhì)概念，推動食鹽標準從“衛(wèi)生標準”向“健康標準”轉(zhuǎn)變。優(yōu)選獨具特色的稀缺資源，精心打造綠色、環(huán)保、具有地標意義的新疆天山鹽，福晶、南海等優(yōu)質(zhì)海鹽和植物添加功能鹽等中高端產(chǎn)品，不斷滿足消費者對健康的關(guān)注和追求美好生活的需要。積極開展線上線下渠道融合，讓更加豐富、優(yōu)質(zhì)的鹽產(chǎn)品走進千家萬戶，更好地服務(wù)民本民生。二是全面推行嚴于國標的企業(yè)標準，讓“吃好鹽，選中鹽”落實到企業(yè)的全流程管理之中，全力保障消費者“舌尖上的安全”。持續(xù)完善全國產(chǎn)業(yè)布局，建設(shè)全國性食鹽營銷網(wǎng)絡(luò)，特別是老少邊窮地區(qū)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立和完善食鹽責任儲備體系和應(yīng)急供應(yīng)體系，切實承擔碘鹽兜底供應(yīng)社會責任，全面保障食鹽供應(yīng)安全，確保國家意志在中鹽得到充分體現(xiàn)。三是積極推廣生活用鹽。提倡“少吃鹽，多用鹽”，不斷開發(fā)生活用鹽、醫(yī)藥用鹽和融雪除冰鹽，拓展新的應(yīng)用方式。

　　
三、履行央企社會責任，傳遞“健康”“品質(zhì)”品牌形象

　　沒有全民健康，就沒有全面小康。中鹽集團以鹽為載體積極傳播健康用鹽理念，樹立負責任、高品質(zhì)的品牌形象。

　　2018年6月，中鹽集團入選“新華社民族品牌工程”項目，成為民族品牌形象建設(shè)的深度參與者，這是新華社和社會各界對中鹽60多年來不懈努力的肯定，也是中鹽集團在品牌建設(shè)中的前進動力。一年以來，中鹽品牌在地鐵、高鐵、火車站、商業(yè)街等地驚艷亮相，并借助新華社的傳播渠道，講述中鹽品牌故事、傳播鹽業(yè)歷史文化、宣傳健康用鹽理念，全方位、多角度的與用戶實現(xiàn)信息與情感的交流，強化了老百姓信賴的國家級金字招牌的品牌形象。

　　2019年7月，由健康中國行動推進委員會舉辦的“健康中國?我行動”——健康中國行動(2019-2030)正式啟動。《健康中國行動(2019-2030年)》方案中明確指出，提倡人均每日食鹽攝入量不高于5g。中鹽集團積極投身健康中國行動，向社會發(fā)出“合理控鹽 維護健康”的鄭重倡議，并在全國開展“小鹽勺?大健康”減鹽宣傳活動，組織發(fā)放1000萬把2克限鹽勺，倡導(dǎo)定量用鹽消費習(xí)慣，同時研發(fā)推廣系列健康低鈉鹽。減鹽的實質(zhì)是減少對鈉元素的攝入，中鹽集團將在新產(chǎn)品開發(fā)中貫徹“減鈉”理念，通過合理添加、工藝改進等措施提供更多健康低鈉食鹽產(chǎn)品，兼顧減鹽與口味需求，為消費者提供更多產(chǎn)品選擇。中鹽集團號召全國鹽業(yè)企業(yè)積極落實減鹽行動，倡議在食用鹽產(chǎn)品外包裝上增加控鹽提醒標識，在產(chǎn)品推廣、銷售環(huán)節(jié)加大減鹽宣傳力度，組織開展進社區(qū)、進校園、進超市公益宣傳活動，利用自媒體、社會媒體多渠道廣泛宣傳，共同倡導(dǎo)“科學(xué)健康用鹽新風(fēng)尚”。

　　新時代開啟發(fā)展新征程，中鹽集團將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，引領(lǐng)全國鹽業(yè)傳承中鹽品牌，以現(xiàn)代科技為支撐，以不斷創(chuàng)新經(jīng)營為追求，不忘初心，持續(xù)為中鹽品牌注入更加新鮮、更加豐富的時代內(nèi)涵，為成為中國名牌和國際鹽業(yè)的知名品牌而不懈努力。