央企戰(zhàn)“疫”助農(nóng)開啟直播模式 愛心銷售為農(nóng)戶拼單

　　盡管此次疫情對一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)帶來較大影響，但相對來說，線上消費(fèi)在此期間的表現(xiàn)頗為亮眼。

　　國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到18536億元，同比增長5.9%。

　　“這說明網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)的促進(jìn)作用正進(jìn)一步提升。”商務(wù)部電子商務(wù)司副司長蔡裕東在4月25日舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會上如是說。

　　在此次疫情之下，受部分地區(qū)、城區(qū)道路封阻、物流運(yùn)輸難度加大等因素影響，有很多產(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的滯銷情況，不過，也正是在這樣的背景之下，進(jìn)一步促使這些滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，紛紛將目光轉(zhuǎn)投至電商平臺，并借力電商平臺將銷售從線下轉(zhuǎn)至線上。

　　比如：云南省香格里拉市面臨優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷售困難局面，在產(chǎn)銷雙方信息脫節(jié)下，為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，云南省香格里拉市副市長張劍烽在3月21日舉行的“全國百位縣長愛心義賣直播大會”平臺上，開始了他人生中的第一次直播帶貨。僅過去10分鐘，來自香格里拉市的松茸醬和松茸干片的成交額就已達(dá)到5萬元，且單品銷售分別排名全國第3名和第4名。

　　事實(shí)上，除了直播帶貨外，今年以來，包括國家電網(wǎng)、中石化、中石油、三峽集團(tuán)等央企還實(shí)施了“戰(zhàn)‘疫’助農(nóng)”行動，通過電商平臺等方式擴(kuò)大湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，幫助湖北農(nóng)民渡過難關(guān)。

　　以國家電網(wǎng)為例，如今年2月初，國家電網(wǎng)公司開展“戰(zhàn)‘疫’助農(nóng)”愛心銷售行動，借助“慧農(nóng)幫”等多個銷售和服務(wù)平臺，多方為湖北盛產(chǎn)臍橙的地區(qū)找銷路。國家電網(wǎng)電商扶貧事業(yè)部副總經(jīng)理謝祥穎介紹稱，國家電網(wǎng)直接從果農(nóng)手中采購農(nóng)產(chǎn)品，除去運(yùn)輸成本后，賣到市場上的價格都是沒有再加價的。由于銷售價格相比其他商家要低20%左右，再加上水果品質(zhì)好，所以其銷路自然也好。

　　據(jù)悉，在疫情最嚴(yán)峻時，國家電網(wǎng)幫助湖北宜昌市長陽縣巖松坪村、招徠河村、漁坪村三村銷售果品21萬斤，直接幫扶困難群眾395戶共1205人累計增加100多萬元收入。

　　中國企業(yè)聯(lián)合會研究部研究員劉興國表示，消費(fèi)者的消費(fèi)理念與購物方式都發(fā)生了較大改變，不少央企國企及時把握當(dāng)前的消費(fèi)變化趨勢，在經(jīng)營模式上大力創(chuàng)新，持續(xù)深化，不斷擴(kuò)圍與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度。

　　央企加大電商平臺布局不只表現(xiàn)在此次“戰(zhàn)‘疫’助農(nóng)”上?！蹲C券日報》記者從國務(wù)院國資委獲悉，4月中旬“央企消費(fèi)扶貧”電商平臺正式上線測試運(yùn)行，截至目前，國家電網(wǎng)公司、國家能源集團(tuán)、鞍鋼、中國大唐、中交集團(tuán)、中煤地質(zhì)總局等央企已順利入駐。

　　國務(wù)院國資委科創(chuàng)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“央企消費(fèi)扶貧”電商平臺整合了各中央企業(yè)既有的電商平臺資源，形成了中央企業(yè)電商扶貧的統(tǒng)一品牌，在擴(kuò)大影響力、客戶群，壯大規(guī)模、形成合力的同時，也為央企定點(diǎn)扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品提供了電商銷售渠道。

　　盤古智庫高級研究員吳琦表示，央企布局電商平臺，這是市場化經(jīng)營的必經(jīng)之路，有利于整合資源，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;當(dāng)然，從另一角度來說，這也是未來央企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢。究其原因，一是國內(nèi)龐大的在線化市場需求持續(xù)激發(fā)，影響央企數(shù)字化轉(zhuǎn)型，二是央企體量較大、業(yè)務(wù)繁多，并且其自身亦有與之相匹配的上下游供應(yīng)鏈，這是央企布局電商平臺天然的優(yōu)勢。