一把手談品牌之六：精益運行大國重器 精心打造三峽品牌

　　中國長江三峽集團是全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團，三峽集團安全高效地運行著三峽工程，建設了溪洛渡、向家壩、烏東德、白鶴灘等一個又一個國家重大工程，彰顯了中國水電行業(yè)發(fā)展的水平和成就。三峽集團通過企業(yè)努力向人民奉獻著清潔能源和美好生活，積極履行企業(yè)社會責任塑造良好形象，也通過向公眾講好三峽故事、推廣工程形象不斷推動社會公眾對三峽工程和三峽集團的認知和認同，樹立和維護三峽品牌。如今中國三峽集團正以創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)為契機，推動集團公司實現(xiàn)清潔能源和長江生態(tài)環(huán)?！皟梢睚R飛”，為中國品牌增光添彩。

　　
中國長江三峽集團有限公司黨組書記、董事長 雷鳴山

　　2018年4月24日，習近平總書記視察三峽工程時強調(diào)：三峽工程是大國重器，是改革開放以來我國發(fā)展的重要標志，是我國社會主義制度能夠集中力量辦大事優(yōu)越性的典范，是中國人民富于智慧和創(chuàng)造性的典范，是中華民族日益走向繁榮強盛的典范。習近平總書記重要講話是中國三峽集團開展三峽品牌建設工作的根本遵循。

　　以三峽工程等重大項目為代表的大國重器，既是國家政治、經(jīng)濟、社會、生態(tài)的重要支柱，也是國家能力、信用和形象的載體。做好大國重器的品牌傳播和形象建構，是中國三峽集團作為國之重企義不容辭的責任。中國三峽集團從國家品牌、行業(yè)品牌、公眾品牌和國際品牌多個維度，努力構建與清潔能源引領者地位相適應、與全球競爭力相匹配的品牌形象，努力創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)。

一、打造國家品牌，彰顯大國重器形象

　　三峽工程和中國三峽集團品牌最大的特征，就在于它的民族性、國家性和時代性。三峽品牌建設，不僅要做強企業(yè)品牌，更是塑造國家品牌、傳播國家形象的生動載體。多年來，我們始終將三峽品牌建設置于民族精神、國家形象和時代風尚的高度，進行全方位打造。

　　大國重器的成功建設運行印證中國夢實現(xiàn)的必然。一百年前，孫中山先生心懷救亡圖強之夢，在《建國方略》中首次提出興建三峽工程的設想。在中國共產(chǎn)黨的領導下、特別是改革開放的推動下，三峽建設者為我中華、志建三峽，三峽工程成為中華民族日益走向繁榮強盛的典范，三峽夢圓是實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢進程中的一個里程碑。我們大力宣傳三峽工程的“紅色基因”，弘揚新時代三峽集團精神，用三峽工程成功建設運營的巨大綜合效益和三峽集團改革發(fā)展黨建的巨大成就印證中國夢實現(xiàn)的必然。

世界上最大的水利樞紐工程——三峽工程

　　大國重器展現(xiàn)中國特色社會主義的磅礴力量。大國重器成就大國重企，大國重企鑄就中國品牌。中國企業(yè)的品牌形象不僅成為企業(yè)軟實力的根本體現(xiàn)，也越來越成為國家形象的塑造者、代言者和維護者。中國三峽集團高效安全運行三峽工程和建設溪洛渡、向家壩、烏東德、白鶴灘等一個又一個大國重器，彰顯了中國水電行業(yè)發(fā)展的水平和成就，展現(xiàn)了“中國制造”、“中國建造”和“中國品牌”的實力，展現(xiàn)了中國特色社會主義的磅礴力量。

榮獲“菲迪克獎”的溪洛渡水電站

　　大國重企彰顯改革開放偉大成就。與時代同步，與改革同行。伴隨改革開放，中國三峽集團不斷成長壯大，成為全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團，充分體現(xiàn)了改革開放的偉大成就。三峽工程和三峽升船機模型入選《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽》和，《人民日報》刊發(fā)《三峽集團 綠色之路越走越寬》，求是網(wǎng)刊登《鑄就大國重器 成就大國重企：建設具有全球競爭力的世界一流能源集團》，全面反映了作為共和國大國重企的三峽集團作為黨和國家最可信賴骨干力量的作用與作為。

　　
二、樹立行業(yè)品牌，強化企業(yè)競爭力

　　品牌是企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)。三峽品牌，是中國三峽集團企業(yè)理念、運營管理、科技創(chuàng)新、工程質(zhì)量、社會責任、企業(yè)文化的總和，是三峽集團企業(yè)競爭力的核心要素，是中國水電行業(yè)的標桿和代表。做好做強三峽品牌，可以實現(xiàn)價值鏈升級和競爭力提升。

　　科技創(chuàng)新引領行業(yè)方向。創(chuàng)新是品牌的生命線?！按髧仄鞅仨氄莆赵谖覀冏约菏种小币笪覀儽仨殘猿挚萍紕?chuàng)新，塑造企業(yè)“科技引領”、“創(chuàng)新引領”的品牌形象。中國三峽集團在大水電、海上風電、流域梯級管理、珍稀動植物保護等領域起點較高、投入持續(xù)，處于領先地位。特別是在大水電領域，2018年發(fā)電量超過1000億千瓦時的三峽電站創(chuàng)國內(nèi)單座電站發(fā)電量記錄;截至目前，三峽工程創(chuàng)造了112項世界之最，擁有934項發(fā)明專利，編制了135項《三峽工程質(zhì)量標準》，引領水電行業(yè)的長足發(fā)展;溪洛渡水電站榮膺素有“工程界諾貝爾獎”之稱的“菲迪克工程獎”，白鶴灘百萬機組標志中國水電進入“無人區(qū)”，以“三峽品牌”為標志的中國水電產(chǎn)業(yè)，也從跟跑者到領跑者、成為中國水電響亮的“國家名片”。

　　清潔理念提升行業(yè)價值。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌塑造的價值超越產(chǎn)品本身，帶有明顯的溢價特點。中國三峽集團堅持人水和諧、綠色發(fā)展理念，獲評品牌價值2040.68億元、位列國內(nèi)能源行業(yè)前茅，三峽工程水資源綜合利用的實踐入選WWF(世界自然基金會)年會“Listen to the River”案例集;在2015年世界水電大會上，“世界水電看中國，中國水電看三峽”成為國際水電界的普遍共識。三峽品牌釋放的價值，為我們在境內(nèi)外承攬項目、實施并購、文化融合和本地化經(jīng)營，已經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)揮巨大的溢價效益。

　　合作共贏推動行業(yè)發(fā)展。中國三峽集團響應“一帶一路”倡議，積極推動國際產(chǎn)能合作，在40多個國家建設和運行80多個項目，為當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展貢獻“中國智慧”和“三峽方案”。目前，三峽集團是葡萄牙電力第一大股東，是德國最大海上風電項目控股者，是巴西第二大私營電力企業(yè)，持有秘魯最大電力上市公司83.6%的股權。2016年10月7日，《人民日報》頭版頭條刊發(fā)《三峽品牌 詮釋共贏》長篇通訊，一家央企的品牌形象建設第一次出現(xiàn)在《人民日報》頭版頭條，表明了社會各界對三峽品牌的高度認同，詮釋了中國三峽集團與相關方攜手推動全球水電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不懈努力。

　　
三、提升公眾品牌，奉獻人民美好生活

　　三峽工程的公眾形象是三峽工程的重要組成部分。中國三峽集團通過多渠道、多方位、全生命周期的工程傳播活動，積極打造媒體朋友圈、輿論生態(tài)圈、品牌形象圈，推動社會公眾對三峽工程的認知、認可、認同，使大國重器和大國重企的形象“深入尋常百姓家”，增強人民的獲得感、幸福感和自豪感。

　　通過品牌故事重塑新時代集體記憶。如果說三峽工程建設之前，“百萬軍民上大堤抗洪”是汛期長江中下游地區(qū)人們的集體記憶，那么通過興建三峽工程、抵御洪峰、確保長江安瀾已經(jīng)成為新的集體記憶。我們挖掘和梳理長江流域歷代水情、災情，結(jié)合兩岸群眾的親歷，推出“長江洪水記憶”專欄，聯(lián)合中央電視臺《新聞調(diào)查》欄目拍攝《洪峰過三峽》，歷時性地對比展現(xiàn)三峽工程抗擊洪水、保障人民生命財產(chǎn)安全的作為與作用，組織三峽工程建設者在湖南衛(wèi)視“中國品牌盛典”欄目現(xiàn)身說法，故事可親、可感，積極塑造三峽工程和三峽集團新的時代記憶。

　　通過高質(zhì)量發(fā)展贏得社會認知認同。黨的十九大報告指出，國有企業(yè)要通過改革創(chuàng)新，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需求。三峽工程等一批重大水利工程有效抵御洪水，在推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展、服務長江大保護等方面提供了堅實保障。中國三峽集團堅持清潔能源發(fā)展主業(yè)，每年為社會提供清潔電能近3000億千瓦時，有力緩解了環(huán)境污染壓力。三峽工程蓄水后，長江真正成為“黃金水道”。中國三峽集團按照黨中央的決策部署，積極推動共抓長江大保護工作各項任務落到實處，在共抓長江大保護中發(fā)揮骨干主力作用。全球最大水面漂浮光伏電站在安徽淮南并網(wǎng)發(fā)電，中國首個大型平價上網(wǎng)光伏項目在青海并網(wǎng)發(fā)電，國內(nèi)首臺具有完全自主知識產(chǎn)權10兆瓦機組在福建下線，中國三峽集團這一個個高質(zhì)量發(fā)展的亮點項目，在推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的同時，贏得了社會公眾的廣泛認同。

　　積極履行企業(yè)社會責任塑造良好形象。中國三峽集團的產(chǎn)品是電能，看不見、摸不著，我們建設運行的重大工程多數(shù)深處群山峽谷或沙漠大海，普通公眾難以直接接觸。為此，我們高度重視通過社會責任的紐帶，提升三峽集團正面積極、綠色生態(tài)、可知可感的公眾品牌。如：形象解讀“三峽電站1萬億綠電”，組織庫區(qū)少年兒童參觀水電工程、與工程師面對面交流，中華鱘放流活動組織全社會參與、全流域跟蹤、全媒體報道，提煉和宣傳精準幫扶云南省大學生的故事，組織“企業(yè)開放日”活動、讓上海公眾近距離了解中國三峽集團在保障城市飲用水方面的作用與作為。

四、塑造國際品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)

　　在全球化時代，企業(yè)品牌和“軟實力”在全球競爭中的地位和作用更加突顯。企業(yè)品牌正成為中央企業(yè)走出國門、走向世界的“通行證”。作為創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，中國三峽集團要達到國資委提出的“三個領軍”、“三個領先”、“三個典范”標準，對三峽國際品牌的建設提出了新的更高要求。

　　將服務國家戰(zhàn)略作為三峽集團國際品牌的出發(fā)點。中國三峽集團在國際業(yè)務經(jīng)營中堅決服從、服務國家戰(zhàn)略，積極塑造國家形象。在非洲埃博拉病毒爆發(fā)期間，三峽幾內(nèi)亞項目切實做好員工安全防護、堅守工地堅持施工，確保工程如期竣工，被法國《世界報》和美國彭博社以“中國贏得非洲朋友”為題進行報道，展現(xiàn)了中國對非洲幫助的真心誠意。中國三峽集團組織“世界兒童畫三峽海外工程”活動，40多個國家兒童提交近千幅作品，在習近平主席和幾十個國家元首出席的2017“一帶一路”高峰論壇10分鐘開幕式視頻片中，用1分鐘向各國政要展示了其中多幅畫作，通過世界各國兒童的眼睛和畫筆，展現(xiàn)了中國三峽集團海外項目的綠水青山和“一帶一路”的美好前景。

　　提升在國際行業(yè)組織影響力塑造中國水電品牌。作為全球最大的水電企業(yè)，中國三峽集團不斷提升在國際水電組織的影響力，積極加入國際水電協(xié)會、國際大壩委員會、國際水利與環(huán)境工程學會等國際組織，并擔任要職。在相關標準制定和水電可持續(xù)評估規(guī)范等重要行業(yè)文件的修訂中發(fā)揮積極作用。同時，中國三峽集團積極承辦國際水電行業(yè)重大會議，構建國際品牌傳播新高地。牽頭承辦2015年世界水電大會，60多個國家1000余人參會，近40家國內(nèi)外媒體報道，推動形成了國際水電界的“北京共識”，為以三峽品牌引領的中國水電海外事業(yè)發(fā)展營造有利環(huán)境。

　　將海外項目打造成國際品牌傳播的有效載體。中國三峽集團積極發(fā)揮海外項目與當?shù)卣?、社區(qū)、民眾、媒體等聯(lián)系密切的優(yōu)勢，將海外項目打造成民心相通的橋梁、文化融合的紐帶和品牌建設的載體，同步推進海外項目的實體建設和品牌形象建構，讓混凝土有溫度、讓水電站有情懷。在烏干達，我們與當?shù)胤窒怼皭圩o尼羅河、建設家園”的理念，設立“社區(qū)聯(lián)絡官”加強與當?shù)販贤?，資助當?shù)貙W校、足球隊，促進民心相通。在德國，我們堅持尊重、互信，加強技術對標與交流，跨越“文化的柏林墻”，實現(xiàn)了并購項目的文化融合。在巴西，我們堅持本地化經(jīng)營，認真履行環(huán)保、安全及社會責任，使中國三峽品牌在當?shù)厣钊肴诵摹?/p>

　　一流品牌鑄就一流企業(yè)。中國三峽集團將以創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)為契機，加快推動集團公司實現(xiàn)清潔能源和長江生態(tài)環(huán)?！皟梢睚R飛”的戰(zhàn)略目標，進一步加強企業(yè)品牌建設，制定品牌戰(zhàn)略、明確品牌定位、健全品牌架構、完善品牌管理、落實品牌舉措、加強品牌傳播、做好品牌保護，讓三峽品牌熠熠生輝，為中國品牌增光添彩。