以品牌發(fā)展促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)不能只看經(jīng)濟(jì)增速，更要看中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，即要看全要素生產(chǎn)率增速、產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)、微觀經(jīng)濟(jì)活力、收入分配格局、居民收入水平、全球價(jià)值鏈定位、研發(fā)強(qiáng)度和創(chuàng)新能力等的呈現(xiàn)。反映在結(jié)構(gòu)層面上的經(jīng)濟(jì)，可以更真實(shí)地反映中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　
規(guī)模導(dǎo)向型經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)，即企業(yè)的活力在很大程度上決定了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的活力。經(jīng)過改革開放40余年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。2019年按營(yíng)業(yè)收入衡量的全球規(guī)模最大的500個(gè)企業(yè)暨《財(cái)富》全球500強(qiáng)企業(yè)中已經(jīng)有129家企業(yè)來(lái)自中國(guó)，中國(guó)的全球500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量首次超過美國(guó)。

　　但是我們也需要清醒地看到，在經(jīng)歷了40余年高速發(fā)展后，支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)的諸多因素開始逐步弱化。多年高速增長(zhǎng)積累的結(jié)構(gòu)性痼疾以及外部環(huán)境的變化和內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換使得繼續(xù)依靠要素投入的傳統(tǒng)增長(zhǎng)邏輯受到挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單的以要素投入為特點(diǎn)的規(guī)模導(dǎo)向型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式不再適用新時(shí)代的到來(lái)。黨的十九大報(bào)告中明確指出：我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。這一階段必須堅(jiān)持把改革發(fā)力點(diǎn)轉(zhuǎn)移到調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)能方面，我國(guó)發(fā)展模式需要從以往的速度規(guī)模型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向質(zhì)量效益型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　
需要催生具備價(jià)值創(chuàng)造能力的企業(yè)

　　實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，我們需要全新的經(jīng)濟(jì)微觀基礎(chǔ)。盡管中國(guó)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的崛起，但是我們的企業(yè)在投資資本收益率即價(jià)值創(chuàng)造方面還沒有呈現(xiàn)出令人信服的表現(xiàn)，而擁有一批投資資本收益率高、能夠創(chuàng)造價(jià)值、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。

　　如何打造具備價(jià)值創(chuàng)造能力的企業(yè)?在這里，價(jià)值創(chuàng)造不僅僅是為股東創(chuàng)造價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)股東權(quán)益最大化。價(jià)值創(chuàng)造也包括為所有的利益相關(guān)方，包括員工、客戶、供貨商、社區(qū)等提供長(zhǎng)久的福祉。這樣的企業(yè)，不僅展示出市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造的能力，更多展現(xiàn)出定義美好的能力和實(shí)現(xiàn)美好的能力，是滿足人民對(duì)美好生活向往的能力。顯然，單純財(cái)務(wù)和市場(chǎng)指標(biāo)(例如利潤(rùn)率、市值以及投資資本收益率等)只能反映企業(yè)一部分價(jià)值創(chuàng)造能力。我們需要能夠全面衡量企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力和市場(chǎng)接受程度的綜合統(tǒng)計(jì)測(cè)度，并以此為基準(zhǔn)，將提升中國(guó)企業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)在這個(gè)測(cè)度上的表現(xiàn)作為目標(biāo)，全面提升中國(guó)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　
科學(xué)的品牌創(chuàng)建模式加速企業(yè)升級(jí)

　　企業(yè)品牌的創(chuàng)建能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，如果找到科學(xué)、系統(tǒng)的衡量方法，可以成為反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)微觀基礎(chǔ)變遷的綜合測(cè)度。令人振奮的是，由人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院發(fā)布的“人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”沿著這一方向做了極具價(jià)值和開拓性的嘗試。通過對(duì)兩萬(wàn)多家中國(guó)企業(yè)的數(shù)據(jù)收集，全面運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，以結(jié)果性數(shù)據(jù)替代先驗(yàn)性指標(biāo)，該指數(shù)系統(tǒng)在研究工作的底層邏輯和品牌評(píng)價(jià)的研究方法等維度做了前沿創(chuàng)新和積極探索。例如，在計(jì)算中國(guó)企業(yè)品牌指數(shù)數(shù)值時(shí)，該系統(tǒng)通過大量數(shù)據(jù)分析，對(duì)企業(yè)“創(chuàng)新引領(lǐng)”“綜合實(shí)力”“市場(chǎng)認(rèn)同”“盈利能力”“社會(huì)責(zé)任”和“用戶美譽(yù)”6個(gè)維度進(jìn)行量化評(píng)價(jià)。值得指出的是，這6個(gè)維度涵括了企業(yè)廣義價(jià)值創(chuàng)造能力的方方面面，為新時(shí)代中國(guó)企業(yè)升級(jí)提供了價(jià)值引領(lǐng)和問題診斷。

　　在人均GDP突破1萬(wàn)美元，消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，5G、人工智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等正在重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯的當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)吹響高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。以品牌發(fā)展為抓手，在正確的價(jià)值引領(lǐng)下，通過對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)問題的診斷和破解，中國(guó)必將涌現(xiàn)出一批走向世界的品牌企業(yè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(劉 俏)